Wady- jeżeli na rynku dany produkt się nie przyjmie ucierpi na tym cała marka rodzinna. Strategia marki kombinowanej(łączonej)- stosowana głównie przez koncerny samochodowe i niektórych wytwórców sprzętu RTV i AGD. Strategia ta polega na łączeniu marki zbiorowej i indywidualnej np. Opel Astra, gdzie Opel – to marka zbiorowa a Astra- marka indywidualna pozwalająca indywidualizować produkt. Zalety: promując jeden model promujemy markę. Strategia
OPAKOWANIA
W tym artykule opowiem o elemencie związanym z marketingiem, jakim są opakowania. Opakowanie nie jest samodzielnym, autonomicznym elementem marketingu. Z opakowaniem związane są: produkt, dystrybucja, promocja, preferencje nabywców. Opakowanie wzmacnia siłę oddziaływania produktu. Opakowanie wzmacnia siłę dystrybucji, jeśli np. woda ustawiana jest na paletach. Wpływ dystrybucji- jeśli ułatwiony jest obrót towarowy. Gdy wiadomości z zakresu promocji znajdują się na opakowaniu –
KLASYFIKACJA OGÓLNA PRODUKTÓW- c.d.
Produkty nabywane na użytek producentów, pośredników i innych przedsiębiorstw usługowych, agencji i organizacji działających nie dla zysku nazywamy produktami przemysłowymi, ze względu na powiązanie z przemysłem i masowy rozmiar ich zakupów. Produkty przemysłowe służą do wytworzenia innych produktów, umożliwiają świadczenie usług oraz utrzymanie działalności operacyjnej i biurowej przedsiębiorstw, instytucji i organizacji. Ten sam produkt może służyć do zaspokojenia potrzeb konsumentów i przedsiębiorstw( np. żarówka służy
Klasyfikacja Ogólna Produktów
W tym artykule skupię na zagadnieniu, jakim jest Klasyfikacja ogólna produktów. Produkt może być oferowany na rynku w postaci dobra materialnego, usługi, idei lub ich kombinacji. Dobro jest rzeczą fizyczną, którą można zobaczyć i dotknąć. Gdy wchodzimy w jego posiadanie możemy łatwo ocenić, co otrzymaliśmy. Usługi są zwykle niematerialne i polegają na odpłatnych świadczeniach na rzecz nabywcy. Nabywca kupuje m.in takie usługi,